網路科技、行動智慧載具、社群的急速發展，改變了人們的生活方式，也帶來新價值觀與新消費行為模式。 電通國華觀察到，這樣的改變，不只發生在某一族群，而是全面性地擴及到各個族群中，他們呈現出與以往不一樣的新思維與新樣貌，他們顛覆了我們既有的認知，對今後的生活、消費與潮流，將產生新的影響，品牌行銷進入前所未有的新複雜年代。

電通國華意識到既有品牌行銷的運作邏輯已不足以有效驅動新世代，因此於 2016 年 4 月成立『iNSIGHT Lab』，結合電通安吉斯集團豐沛的資源、日本電通對族群研究累積的 know-how，期能透過敏銳的視角、獨特而深刻的觀察，提供新的思考角度，找到驅動新世代之鑰，發現新可能。

跨界、走動式、滾動式研究，提高商業運用價值

『iNSIGHT Lab』以靈活、開放、創新的方式，從最貼近的角度，探索新世代。不僅與學術領域、網路達人、校園/海外特派員進行跨界合作，並開發了「社群達人相談室」、「同儕/團體聊天室」、「心理‧行為實驗室」，以及真實走進消費者生活動線的「校園/職場特派員」等新研究手法。為了因應瞬息萬變的環境，並輔以滾動式「社群觀測‧聆聽」，再融合研究人員紮實的心理學、人類學、社會學理論為基礎，以宏觀‧微觀的角度透視新世代的成長背景、生命階段、社經環境等面向後，提供客戶最有利用價值的第一手洞察。

掌握新世代才能掌握品牌大未來

『iNSIGHT Lab』將扮演品牌希望工程推進器的角色，讓有遠見的企業提早佈局，提供最新洞察結果及建言，幫助客戶思考未來，做好迎接未來的準備。

⊕ iNSIGHT Lab 聯絡方式：
Email address：insight.lab@dentsuone.com